DAS ‘NEUROCIÊNCIAS APLICADAS AO MARKETING’ AO ‘NEUROMARKETING INTEGRATIVO’
Palavras-chave:
Neuromarketing, Marketing, Neuroeconomia, fMRI, EEGResumo
Resumo
Ainda que muito se fale em neuromarketing, a verdadeira penetração das neurociências no âmbito das pesquisas de marketing é baixa no Brasil e no mundo, em direta oposição ao seu propagado potencial. Diversos fatores concorrem para isto: o mercado de neuromarketing possui muito mais gente que procura tirar alguma vantagem falando sobre neuromarketing do que gente que sabe programar e conduzir experimentos nessa área; diversas noções equivocadas - e outras parcialmente corretas, mas notoriamente irrefletidas - são disseminadas, enfraquecendo a imagem de seriedade da técnica. Mas, para além destes aspectos menores, um fator que se destaca é a inexistência de substrato para a promoção de relações sinérgicas com as técnicas naturalistas que todos sabemos serem indispensáveis às pesquisas de marketing. O presente ensaio propõe uma abordagem original do estado da arte e das limitações do campo, desde um ponto de vista fundamentado por uma sólida experiência de programação em neurociências voltada ao marketing e neuroeconomia e introduz uma metodologia que pode servir de base para o surgimento de versões mais eficientes e integrativas de neuromarketing. © Cien. Cogn. 2012; Vol. 17 (1): 178-189.
Palavras-chave: neuromarketing; marketing; neuroeconomia; fMRI; EEG.
Abstract
Regardless of how much people talk about neuromarketing, neuroscience's real penetrance in the realm of marketing research is unimpressive in Brazil and throughout the world, in direct opposition to its well-known potential. Several factors explain this situation: the neuromarketing community includes much more people trying to take some advantage by talking about neuromarketing than people that know how to program and conduct experiments in this area; several mistaken notions - among others, partially correct, but evidently mistreated - are spread, weaken neuromarketing' image as a serious technique. But, beyond these minor aspects, a factor that deserves special consideration is the inexistence of an appropriate basis to define synergic relations with the naturalist techniques that we all know to be indispensable to marketing research. This assay introduces some original ideas regarding the field's state of the art and limitations, from a standpoint that is settled in a solid experience in neuroscience programming in marketing and neuroeconomy, and introduces a new methodology which may serve as a basis to the development of more efficient and integrative versions of neuromarketing. © Cien. Cogn. 2012; Vol. 17 (1): 178-189.
Keywords: neuromarketing; marketing; neuroeconomy; fMRI; EEG.
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